二十年收获1000亿品牌，德化陶瓷做得对吗？

5月11日，中央电视台金融频道《第一时间》专门报道了德化陶瓷与消防行业的旅游业，千禧瓷器已经成型。

在中央电视台的报道中，德化县委书记梁玉华透露，采访中透露的核心数据为:在德化，陶瓷是这里最大的贸易。这里每两个人中就有一人从事陶瓷工作。相关工作。德化拥有3000多家大大小小的陶瓷企业，去年创造了328.5亿元的产值。虽然它位于山区，但80％的德化陶瓷产品销往190多个国家和地区。根据该机构的评估，德化陶瓷的无形资产价值已超过1000亿元。因此，我们也享有世界瓷都的美誉。

在这些数据中，业内最有趣的是德化陶瓷的品牌价值超过1000亿元。

德化县委书记梁玉华接受中央电视台采访

1000亿元的品牌价值是什么概念？它相当于目前的150亿美元，比阿里巴巴的品牌价值高出数十亿美元。 （根据品牌财经2019年中国品牌500强）。

事实上，确切的数字甚至更高。据了解，近日，由权威品牌评估机构确定，截至2018年12月31日，德化陶瓷品牌的价值已达到10806.47亿元。

德化是一个有千年历史的县，但这个国家有很多地方有着千年的文化历史。为什么德化是第一个创造价值十亿美元历史和文化地位的十亿美元品牌？

在过去的20年里，建立了一个十亿美元的品牌

德化陶瓷品牌是典型的多品牌和区域品牌，包括世界陶瓷之都德化中国陶瓷德化德化陶瓷德化瓷德化窑德化玉华德化白瓷德化窑昭宗等商标和品牌。其中，德化陶瓷德化瓷德化窑德化瓷德化白瓷是国家认可的地理标志认证标志。

今天取得的丰硕成果也可以追溯到本世纪初。

自20世纪90年代以来，德化县通过县政府和县政府参与了全国范围的展览和营销点的建立，并在国内外市场上培育了一批具有较强竞争优势的名牌产品。

本世纪初，德化进一步提出了打造区域品牌，企业品牌和大师级工艺品牌的战略，加强了新一轮的品牌推广。

2003年，德化被授予中国陶瓷称号，区域品牌势头增强。随后，德化专注于中国瓷器品牌，积极支持重点企业开展品牌创建活动。

如今，在县委，县政府的大力推动下，县企业将统一利用区域品牌的LOGO标识打造新时代的官窑品牌。

回顾本世纪初，区域品牌的创建已经成为国家的普遍做法，但没有多少地方可以坚持下去。德化小县，每届会议的领导评估情况，但他们都坚持区域品牌战略，这对县政府来说并不容易。情况也是如此。如今，拥有1000亿元区域品牌的德化已成为县域经济发展的难得标本。

为什么德化县政府继续实施区域品牌战略？逻辑在于陶瓷本身。

从区域品牌建设本身来看，其在陶瓷产业发展中的优势是显而易见的。区域品牌认可企业品牌，消除消费者关注，提高企业品牌信誉，提升企业公众品牌知名度，支持企业品牌形象和价值。升级，提高市场竞争力，促进企业发展的产业升级;地理标志认证商标不仅是知识产权，也是产品质量特征和声誉的象征，也是区域经济的重要组成部分，也是区域文化和形象的代表。符号，甚至是国内和国际贸易中的名片，都可以认可商品品牌，质量和信誉，传达独特的地域文化，人文精神，习俗和习惯。

从陶瓷产业的发展来看，中国目前是世界陶瓷制造中心和陶瓷生产国，年产量和出口量居世界首位。陶瓷产品也是中国出口收入的主要产品之一。在全国各地形成了许多陶瓷生产基地。该行业的发展以区域化，分工和相同类型产品的生产为特征。但是，有大量的企业，主要是中小企业，产业集中度低，市场化程度高，竞争激烈。激烈。虽然德化享有世界陶瓷之都的称号，但陶瓷产业是德化的支柱产业，并拥有先进的技术。但是，陶瓷企业普遍规模小，经营分散，依靠合同投资生产，不能形成品牌优势。

从市场需求趋势来看，随着社会的进步，人们的生活水平不断提高，消费观念发生变化，市场对各级陶瓷产品质量要求不断提高，个性化消费需求增强，需求量大高端产品正在增加。推动陶瓷企业品牌化，从产品产出向品牌产出转变，不断提高产品的附加值和市场竞争力。这三种逻辑随着时间的推移越来越明显，陶瓷产业在千年瓷器中的地位和意义足以让德化不放弃或放弃品牌建设。

德化县县长黄文杰表示，德化县党政府和县政府一直非常重视区域品牌建设工作。县政府部门设立了由领导带领的专门机构，每年都进行深入研究，制定区域品牌建设计划。愚公移山只能参加本届会议。在领导团队的领导下，取得了历史性的突破，创造了1000亿的品牌价值。

投注电子商务平台和企业品牌，打开良性循环

德化陶瓷1000亿品牌的价值主要归功于区域品牌战略的正确设计，开启了电子商务平台和企业品牌的良性循环。

一方面，德化陶瓷系列区域品牌通过电子商务平台和企业产品被陶瓷企业广泛使用。随着企业产品向世界各地的传播，德化陶瓷区域品牌的影响力不断扩大，品牌价值得到提升。

德化陶瓷电子商务和展览平台的品牌价值是1000亿品牌价值的重要组成部分。目前，德化县已开始建立淘品牌，打造电子商务网络品牌。在协会的授权和认可下，逐步引导电子商务企业积极利用德化陶瓷区域商标进行店面装修，产品包装和推广。进行整体形象塑造和推广。

德化县人大常委会委员刘辉煌表示，德化在高层次，多平台经营和生态创造的推动下，采取了典型的县政府推进电子商务发展模式。目前，德化是全国最大的陶瓷电子商务产业基地，数据相当耀眼。 2018全县电子商务交易额106.3亿元，网上零售交易额70亿元;茶叶设备销售占全国茶具网购市场的80％;获得全国电子商务省级电子商务示范基地进入农村综合示范县;连续四年被中国电子商务百佳县评为，连续三年保持百家县前十名;荣获阿里中国快递50强县农产品销售服务50个县跨境电子商务25强县;赢得网络商业指数，网络商业数据应用普及，跨境电子商务三省第一;淘宝镇有3个，淘宝村13个。

同时，德化采取各种激励措施，鼓励德化县陶瓷企业按照《德化陶瓷证明商标使用管理规则》申请德化陶瓷的商标权，扩大德化陶瓷区域品牌的使用基础，增加品牌影响力。

据德化县委宣传部副主任黄鹏辉介绍，县委，县政府推动的模式推动了德化陶瓷的快速发展。德化县电子商务发展经验已被列入淘宝大学电子商务电子商务研讨会教材案例，德化县委和县驱动发展模式入选阿里研究所，淘宝大学，中国电子出版社《互联网+县城》经典案件 。

另一方面，多年来对区域品牌的投资帮助德化孵化了许多电子商务品牌和企业品牌。

德化县电子商务协会会长李建阳，85岁后，2010年回到家乡做电子商务，没想到打造全国茶叶企业电子商务的龙头品牌。当我开始创业时，在德国成为电子商务的人很少。茶具刚刚开始。目前，德化县有7000多家电子商务应用企业，电子商务从业人员达3万人。 2018年，全县茶具网络零售额达33.6亿元，同比增长34.4％; 24家茶叶企业规模以上电子商务企业实现零售总额7.96亿元，同比增长31.9％。李建阳说。

德化县唐丰陶瓷有限公司由李建阳创立，已落户天猫，京东，唯品会等主流电子商务平台。每个平台都有茶类销售量，并在2013-2017连续五年获得了荣誉。天猫茶类品类双十一单日销售冠军。唐峰品牌荣获闽南电子商务品牌十大品牌，泉州网络零售品牌，中国十大电子商务原创品牌，中国日用陶瓷十大网品品牌，并代表德化参加中国福建馆。

陆生和顺美是德化的两家具有代表性的陶瓷企业，是世界知名品牌。

Lusheng Ceramics是新加坡拥有的世界知名陶瓷餐具品牌的合约制造商。它销售Luzerne 80％的商标产品，并在亚太，中东，北美，欧洲和非洲拥有广泛的分销网络。 Luzerne产品继承了由高岭土制成的世界陶瓷之都的可追溯性和魅力，并在高温下烧制，呈现出独特，清晰的半透明质地和柔和的象牙质地。

芦笙集团的产品主要销往国外

芦笙集团副总经理郑福珍表示，鹿生已开发出一种新的骨瓷，没有德生开发的任何动物骨粉。它拥有精湛的工艺，并已进驻许多豪华酒店，如万豪国际酒店，迪拜帆船酒店，费尔蒙莱佛士石狮国际酒店，香格里拉酒店等，已成为德化日用瓷的出口领导者和主要供应商高端酒店餐具行业。现在，我们的产品年出口量约为15％，出口到60多个国家，出口国家的数量在五年内翻了一番。

在中央电视台报道的顺美陶瓷文化生活博物馆，美国队长，米老鼠，Hello Kitty和圣诞老人住在隔壁，来自世界各地的商人前来参观。

顺美陶瓷是德化陶瓷出口企业的领导者，拥有5000多件版权作品和57项专利。顺美连续第七年在德化陶瓷产业出口中排名第一，在经济低迷时期连续八年保持年增长率超过5％。顺美陶瓷被评为中国出口型品牌企业的国家重点出口企业。中国驰名商标。

顺美集团陶瓷文化生活馆

顺美集团总经理郑鹏飞认为，顺美是一家陶瓷生产企业，也是一家文化企业。我们的国际多元文化产品已销往全球100多个国家和地区，包括沃尔玛，迪士尼，可口可乐，星巴克和其他财富500强企业。

未来，在德化县政府的推动下，电子商务平台和企业品牌逐渐融合。

德化县工商业联合会党委书记兼执行副总裁林大力表示，接下来，德化将依托全国电子商务示范基地开展传统企业与电子商务公司的携手合作，并开展合作借助阿里等互联网平台推出瓷器+计划，探索建设互联网+陶瓷+金融发展模式，打造更多企业品牌，不断提升德化陶瓷品牌的价值。