战马助力客厅马拉松——给线上战疫注入新能量

目前国内疫情防控呈现向好趋势，消费者的消费热情也在不断恢复，功能饮料、能量型维生素饮料等细分领域有望迎来反弹。

近年来，中国的功能饮料市场一直在不断增长。追求健康、汲取能量是消费者对功能饮料的基本诉求。但在满足了功能性的前提下，如何在市场上形成差异化优势，成为各大饮料品牌的新课题。在功能饮料谁与争锋的时代，能量型维生素饮料——战马成为市场上的一匹“黑马”。战马品牌的发展思路，或许能成为十分有价值的参考。

从一开始，战马就将目标群体锁定了年轻一代。从平时快节奏的工作学习，到休闲时热衷运动健身，战马饮料可以渗透到年轻人大部分的消费场景，战马饮料可以为他们提供满满的能量。同时，战马也在努力揣摩年轻消费者的心理诉求。相比一成不变的平庸度日，年轻人更需要一种不确定性，他们渴望变化，期待惊喜。在购买行为中，年轻群体希望彰显自己很重要，很特别，与众不同，在心理上获得鼓励和肯定。

在运动群体中，还存在一种“圈子”的微妙划分。每个圈子都有引以为傲的标签，有自己的精神领袖。喝什么牌子的饮料，从某种意义上来说是一种身份和态度的证明，也能给人归属感。因此，战马饮料“从头到脚”走的都是个性化路线。在饮料瓶身包装上，醒目高端的红/蓝配色，具有很高的识别度，手感和花纹设计都很新潮，符合年轻人的审美。

2020年新型冠状病毒疫情席卷而来，体育锻炼被迫“暂停”。为延续“用马拉松运动带动民众健身和身心愉悦”的公益初心，落实国家体育总局《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，战马联合客厅马拉松平台，积极助力“客厅马拉松”居家锻炼公益活动，以“体育+互联网+公益”方式，倡导广大宅家民众居家科学健身，通过居家锻炼内容、直播教学、在线PK赛、线上接力马拉松等形式，积极参加室内锻炼，科学健体。

战马饮料通过本次跨界合作，成功触达运动达人活跃的圈子。与热爱运动的人走在一起，就相当于拥有了饮料市场上的主力消费群体。虽然过去的两个月饮料市场短期产生波动，但长期来看前景是光明向好的。战马饮料将陪伴你我，迎来一个崭新的春天。